Press
release dan Newsletter, keduanya merupakan alat komunikasi,
tapi berbeda tujuan, isi dan yang menerima. Lebih simpelnya boleh dikatakan kalau
press release "ini ada berita, kau kasihkan ke wartawan". Tetapi kalau
newsletter "Ini ada informasi dari saya, tolong kau sampaikan ke kerabat
dan keluarganya".
Press
Release atau yang disebut juga berita atau informasi yang
disusun oleh sebuah lembaga atau organisasi yang menggambarkan kegiatannya.
Berita tersebut dikirimkan atau disiarkan ke media (pers), sehingga disebut
juga siaran pers. Tatacara pengiriman berita diatur sesuai dengan kaidah
jurnalistik dan kebijakan redaksi. Jadi tidak semua press release pasti
diberitakan.
Apa
bedanya dengan berita?
- Press realease mempublikasikan kepentingan organisasi. Misalnya lounching sebuah produk. Isi kegitan tersebut diinformasikan lewat media.
- Kontennya dianggap layak untuk konsumsi publik, dan tidak harus sama dengan konsepnya. Karena publikasinya sesuai dengan kaidah-kaidah informasi.
- Dibuat oleh organisasi atau perusahaan. Beritanya mencakup peristiwa yang direncanakan. Misalnya pengangkatan manajer baru.
Dari
ciri-ciri di atas, dapat dikatakan bahwa press release merupakan berita yang
sengaja diciptakan tentang peristiwa. Jika kalian berniat membuat press release, posisikan
diri Anda sebagai pembaca media. Tanyakan pada diri sendiri: "Apakah
masyarakat umum akan peduli dengan informasi ini?" Jika ya, kemas
informasinya secara objektif, bukan seperti iklan.
Newsletter
merupakan karya jurnalistik yang berisi berbagai macam informasi yang berkaitan
dengan aktivitas perusahaan dan angota perusahaan. Newsletter tidak diperjual
belikan. Sederhananya, newsletter adalah pesan berkala (biasanya dikirim via email) yang berisi kurasi berita,
analisis mendalam, atau catatan personal dari seorang jurnalis media yang
dikirimkan langsung ke kotak masuk (inbox) para pengikutnya.
Tujuan
pembuatan newsletter antara lain:
Newsletter
yang sukses bukan sekadar menempelkan tautan atau link artikel, melainkan
memberikan nilai tambah (value),
baik itu berupa sudut pandang unik, rangkuman yang cerdas, atau gaya bahasa
yang memikat sejak baris pertama.
Bahan
bacaan: “Public Relations Writing” karya Rachmat Kriyantono, S, M.Si.
Posting Komentar untuk "Press release dan Newsletter"