Swing Voters

 

Konsep ini muncul secara alami dari pengamatan terhadap perilaku pemilih dan dinamika pemilihan di mana ada kelompok pemilih yang tidak terikat loyalitas partai dan cenderung berpindah (berayun) dalam setiap pemilihan. Pemilu tahun ini mencoblos gambar A, dan pemilu yang akan datang lebih senang dengan gambar B.

Para ilmuwan politik, seperti Angus Campbell dan rekan-rekannya yang menulis buku The American Voter (1960), telah lama mengidentifikasi kelompok pemilih yang kurang partisan dan lebih mudah diyakinkan, meskipun mereka tidak secara eksplisit fokus pada istilah "swing voter" seperti yang kita kenal sekarang.

Tidak setiap pemilih menentukan dengan pasti calon yang akan dipilih. Ada juga orang yang merasakan kebimbangan. Keraguan ini disebabkan karena memang minim informasi terhadap kandidat. Kebimbangan itulah yang membawa diri mereka ke dalam swing voters, khususnya generasi milenial.

Karakteristik generasi ini antara lain:

Rasional. Kelompok ini cenderung memilih berdasarkan program, visi, misi, dan kinerja nyata dari calon, bukan hanya karena sentimen ideologi atau fanatisme partai.

Mencari Informasi. Mereka aktif mencari informasi dan membandingkan kandidat secara objektif untuk memastikan pilihan mereka tepat sesuai dengan keinginan pemilih.

Mudah Dipengaruhi. Keputusan mereka sensitif terhadap isu-isu politik yang sedang hangat, penampilan debat, atau statement terakhir dari seorang kandidat.

Seorang ahli politik menganalisa, swing voters berumur 21 - 35 tahun, yang disebut sebagai pemilih rasional. Jumlahnya sekitar 30% dari jumlah pemilih resmi. Mereka biasanya tidak puas dengan kinerja pemerintah dan ragu terhadap kandidat yang dicalonkan.

Dari 30% tersebut, mereka menerima informasi dari internet. Padahal kebenaran sumber berita dari internet masih dipertanyakan. Internet sehat menjadi andalan agar tidak tercebur dalam genangan swing voters.

Peran swing voter dalam setiap pemilihan.

Penentu Kemenangan. Dalam pemilihan yang ketat (margin suara tipis), pergeseran dukungan dari swing voter ke salah satu kubu dapat seketika mengubah hasil pemilihan. Mereka adalah "roda penggerak" yang dapat memenangkan atau menjatuhkan seorang calon.

Target Kampanye Utama. Sebagai penggerak partai, tim kampanye akan mengarahkan sebagian besar sumber daya, iklan, dan kunjungan lapangan ke segmen ini. Pesan kampanye dirancang untuk meyakinkan mereka bahwa calonnya yang terbaik.

Menggeser Platform Politik. Demi memenangkan swing voter yang cenderung moderat, seringkali kandidat harus menggeser posisi politiknya ke tengah.

Intinya, seorang politikus yang cerdas akan selalu memprioritaskan komunikasi dengan swing voter, memastikan posisinya yang jelas, persuasif, dan relevan dengan kebutuhan rasional.

Berbagi :